C'est dans les Rivets : La passion secrète de Loungefly : la marque de créateur
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C'est dans les Rivets : La passion secrète de Loungefly : la marque de créateur "geek Gucci" fait ses débuts au SXSW

Jan 07, 2024

Conceptions limitées. Evocations des coups de cœur de l'enfance. Attention au détail. Mais si vous voulez vraiment savoir que c'est un mini sac à dos Loungefly, c'est dans les rivets.

C'est un petit secret pour les connaisseurs, comme les Mickey cachés dans un parc Disney : chaque rivet est estampillé de la couronne Funko. Si vous ne connaissez pas la société Funko, vous reconnaîtrez toujours la Funko Pop, les figures aux yeux écarquillés et à grosse tête qui sont devenues omniprésentes dans la culture pop.

Et pour les connaisseurs, Loungefly est tout aussi reconnaissable. Fondée en 1998, elle a développé une petite base de fans fidèles et en croissance rapide pour les sacs et accessoires de créateurs qui mélangent les normes de la mode haut de gamme avec des franchises et des IP comme Disney, Star Wars et Sanrio. En 2018, il a été acquis par Funko et ... eh bien, rien n'a changé. Plutôt que d'être englouti par une plus grande entreprise, Loungefly est devenu omniprésent sans perdre sa propre marque.

Et c'est quoi cette marque ? "Geeky Gucci" est ce que Derrick Baca, vice-président senior de la création, de l'innovation et de la vision, appelle de manière ludique. Lui et sa partenaire, vice-présidente principale de Creative Liz DeSilva, ont rejoint l'entreprise il y a cinq ans en tant que vétérans de l'industrie et grands collectionneurs eux-mêmes (elle : ces sacs immédiatement reconnaissables : lui, la collection d'épingles en émail de Loungefly).

Ce qui rend vraiment Loungefly spécial, c'est une philosophie de conception qui est à l'opposé de simplement gifler une adresse IP sur un sac et de l'appeler un jour. Baca et DeSilva ne parlent pas seulement de design, mais de storytelling. Les sacs Loungefly sont souvent remplis de détails et de clins d'œil, de petites références visuelles qui les rendent si appréciés qu'ils sont aussi susceptibles d'être affichés sur les murs que d'être portés sur le dos (il y a toute une industrie artisanale sur Etsy de cintres et porte-sangles fabriqués à la main). Et que la narration signifie innovations : broderies, flocage, panneaux coulissants, matériaux phosphorescents (DeSilva admet que cela peut parfois causer des maux de tête en termes de production et de coût, mais c'est son travail et son plaisir de trouver un moyen de faire passer les beaux rêves des designers sur les épaules des fans).

Et cette année verra la première fois de la marque à South by Southwest, avec à la fois un stand sur le sol du salon et un panel spécial mardi avec Christy Carlson Romano - la voix de l'adolescent devenu super espion Kim Possible du favori de Disney Channel. Kim Possible est une autre des marques avec lesquelles Loungefly travaille, cette fois avec des exclusivités disponibles uniquement via l'affilié en ligne basé à Austin Under the Sea, qui sera également présent à SXSW.

Baca a déclaré que, dans le cadre de Funko, ils sont habitués aux grands événements de style Comicon, mais SXSW "est une nouvelle incursion pour nous, pour attirer de nouveaux clients, car nous devenons une nouvelle marque de style de vie, pas seulement une marque d'accessoires."

"Personnellement, je n'y suis jamais allé", a déclaré DeSilva, "donc j'attends avec impatience une nouvelle expérience pour moi et la marque."

Venir au festival polymathe reflète également la croissance de Loungefly en ce qui concerne les gammes de produits. Il a été construit autour de franchises comme Star Wars, Harry Potter, Studio Ghibli et Disney (une autre de leurs innovations en matière de design : un endroit pour ranger vos oreilles de Mickey afin qu'elles ne soient pas écrasées). Mais ils se sont développés, dans la musique avec des produits pour les Beatles et Jimi Hendrix, et même dans le sport, avec des sacs pour les fans des Dallas Cowboys qui attirent une grande attention lors de leur soirée de pré-lancement.

Mais leurs cœurs restent dans le monde de l'animation et de l'imagination. Cette année à SXSW, ils dévoilent de nouvelles gammes pour Popples (un favori de DeSilva), le 30e anniversaire de Jurassic Park et Strawberry Shortcake. Attendez, est-ce le parfum distinctif des vieilles poupées Shortcake sur la brise ? Les Madelines de Proust pour les enfants des années 80 ? Disons simplement que l'équipe de développement de Loungefly a encore quelques tours dans ses manches - ou plutôt, dans le sac.

Retrouvez toute la couverture SXSW 2023 de The Austin Chronicle.