Campbell Soup Co. vend des noix d'émeraude à Flagstone Foods alors que les ventes de noix à grignoter chutent

30 mai 2023 - Dernière mise à jour le 30 mai 2023 à 17h24 GMT

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La cession d'un montant non divulgué, annoncée le 30 mai, permet à Campbell Soup Co. de se concentrer davantage sur ses « marques puissantes », y compris les mastodontes des collations salées Goldfish Crackers, Snyder's of Hanover, Lance, Cape Cod, Kettle Brand et Snack Factory's Pretzel Chips, qui, combinés à Late July et Pepperidge Farms, ont contribué à accroître les ventes nettes biologiques du segment des collations de Campbell de 15 % et la consommation en dollars de 17 % d'une année sur l'autre dans l'entreprise. deuxième trimestre.

Le deuxième trimestre de la société a été un "moment charnière en nature de la validation de la stratégie sur les collations pour nous en tant qu'entreprise", a déclaré le PDG Mark Clouse aux investisseurs lors de l'appel sur les résultats du deuxième trimestre de la société. À l'époque, a-t-il expliqué, Campbell se concentrait sur "un excellent support marketing, la bonne innovation et… une chaîne d'approvisionnement qui s'intensifie pour répondre à la demande croissante et croissante".

Alors qu'il a évoqué le succès de Snyder's et Lance, que Campbell a acquis en 2018 en même temps que l'entreprise de noix d'émeraude, il était muet sur les performances d'Emerald au cours du dernier trimestre.

En annonçant la vente à Flagstone Foods, Campbell a révélé que l'activité Emerald avait généré des ventes nettes de 66 millions de dollars au cours de l'exercice 2022 et de 46 millions de dollars pour la période de neuf mois se terminant le 30 avril 2023. Il s'agit d'une petite fraction des 8,6 milliards de dollars de ventes nettes de l'entreprise au cours de l'exercice 2022 et des 900 millions de dollars de ventes nettes annuelles attendues pour Goldfish que la société a vanté lors de son rapport sur les résultats du deuxième trimestre.

La décision de Campbell de quitter le segment des collations aux noix intervient également à un moment où les données de Circana montrent que les ventes du segment s'effondrent tandis que les autres ventes importantes du segment des collations augmentent à un chiffre et à deux chiffres.

Selon Circana, les dollars des collations ont chuté de 2 % en 2022, parallèlement à une baisse de 6 % des unités et à une baisse de 4,1 % du volume. La baisse des unités et du volume pourrait être attribuée à l'inflation et au recul des consommateurs à mesure que les ventes dans toutes les catégories augmentent, et correspond à d'autres catégories de collations qui ont connu des baisses similaires, notamment les croustilles, qui ont vu les unités chuter de 0,4 % et le volume baisser de 0,8 %, et les autres collations salées (à l'exclusion des noix), qui ont vu les unités et le volume chuter de 2,9 % et 3 % respectivement. Cependant, contrairement aux noix à grignoter, ces deux segments ont vu leurs dollars grimper de 14,7 % et 16,9 %, respectivement, selon Circana.

Tout aussi logique que la décision de Campbell de se débarrasser de la marque est celle de Flagstone de reprendre Emerald étant donné qu'il s'agit de l'un des plus grands fabricants et distributeurs de noix et de mélanges d'essai de marque maison en Amérique du Nord.

Avec trois usines de transformation de collations dans le Sud et un réseau de distribution établi, Flagstone devrait être en mesure d'intégrer facilement Emerald dans ses activités avec des marges potentiellement plus élevées que celles que Campbell a pu réaliser, étant donné que cette dernière n'a pas d'autre jeu dans le segment des noix de collation.

Il bénéficiera également de la forte reconnaissance de la marque qu'apporte Emerald, y compris une histoire d'innovation de près de 20 ans et la reconnaissance des consommateurs de ses emblématiques packs de 100 calories à emporter et de ses produits assortis de noix glacées.

"Emerald fournit des collations de marque de haute qualité depuis 2004 et est désormais l'option incontournable pour les consommateurs à la recherche de collations meilleures pour vous. L'ajout d'Emerald Nuts à notre portefeuille constitue une nouvelle avenue pour Flagstone pour servir nos clients avec des collations innovantes et unit deux leaders de l'industrie avec un engagement commun envers les plus hauts niveaux de qualité et d'innovation des produits ", a déclaré le PDG de Flagstone Foods, Harry Overly, dans un communiqué.

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